Эксперименты показывают, что образы непосредственного восприятия хранятся в памяти (называемой перцептивной) в течение небольшого периода времени. Эту память можно расценивать как некий буфер, содержащий результаты автоматической обработки информации.

Диапазон интервала времени затухания зрительных образов – от 90 до 1000 мс; в среднем – 200 мс (0.2 с).

Диапазон интервала времени затухания слуховых образов – от 900 до 3500 мс; в среднем – 1500 мс[1] .

Сенсорные восприятия не всегда откладываются в памяти. Большинство из них утрачивается после затухания. Из этого следует, что человек, прочитавший или услышавший 5 секунд назад некоторое сообщение, необязательно сможет вспомнить его содержание. Поэтому, если это сообщение содержит важную информацию, оно должно оставаться на экране до тех пор, пока сохраняет актуальность, либо пользователю должна быть предоставлена возможность немедленно обработать эту информацию, прежде чем она исчезнет из его памяти.

[1] Раскин, с. 37.